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        新媒体下的微动画角色形象设计

        【摘要】随着科技快速发展,新媒体的功能及形式日渐强大,必然对人们日常生活产生巨大影响。而微动画和系媒体形式高度结合,自然会受到新媒体变化影响。在短短2-3分钟内,怎样让观众感触颇深、经久不忘呢?这就需要在角色形象上下功夫;因此,探讨微动画中角色形象设计具有时代意义。本文阐述了新媒体对微动画的影响,并对微动画的角色形象设计进行探讨,以期为有关研究者提供一定启示。

        【关键词】新媒体;微动画;角色形象

        从21世纪开始,我国新媒体全面发展以来,动画产业的娱乐化消费在经济环境中占比日渐增长。尤其是人们日常生活越来越繁忙,对微小娱乐形式的喜爱度越来越重,比如微电影、微小说等;在这种环境下,微动画悄然出现,逐渐发展成为动漫爱好者关注的重点形式。事实上,微动画和微电影差不多,时间控制在2-3分钟,故事凝练,展示出最具冲突的部分,让人印象深刻。如今,微动画逐渐成为人们生活的重要内容,许多商家都将微动画视为新的营销模式。在新媒体时代,微动画成为动漫行业的关注点,其形象设计必然面临着巨大挑战。因此,怎样才能合理设计角色形象,成为相关人士研究的重要课题。

        一、新媒体对微动画影响

        如今新媒体成为时代主流媒体,正快速冲击着各个行业,自然对微动画也有一定影响,其影响主要体现在如下几个方面:

        (一)对传播力的影响随着新媒体快速发展,微动漫传播交流与传统形式有巨大差别。在传统模式下,微动漫大多通过印刷成册、电视台等各种形式传播,形式单一;动画爱好者要想将所制作的微视频传播出去,必然是困难重重。新媒体时代,短时间内就能将微动漫传播出去,将动漫品牌推向市场。

        (二)对交互性特征的影响新媒体的特征就是交互性,这对微动漫发展具有一定影响。传统微动画是单向传播,观众只能被动接受作品,无法对作品发表个人看法及建议。在新媒体时代下,微动画可实现互动性特征,互联网及手机等都成为新媒介,成为观众观看动漫的主要渠道,观众还可通过网络对所喜爱动漫作品点评。通过这种互动形式可对微动画情节发展、场景设置及角色形象发表个人意见,有利于动漫作品实现最佳艺术效果。

        (三)对娱乐性的影响随着生活节奏加快,许多观众欣赏微动画作品主要为追求欢快的体验,追求轻松娱乐及从中享受愉悦,尤其是娱乐性,成为新媒体的一大特征。自然其娱乐性,对微动画提供一条发展的新道路,可通过微动画讲述寓意深刻的故事,来传达愉快和欢乐。

        二、微动画角色形象设计探讨

        从前面分析来看,新媒体对微动画造成各方面影响。微动画要快速发展,必须要加强角色形象设计,使角色形象能够吸引观众眼球,能够展示微动画的焦点。笔者结合微动画创作体现,对角色形象设计谈谈个人体会和感悟。

        (一)角色动画设计因素在新媒体时代,微动画要合理设计角色形象,就应该从表情、动作及色彩几个方面入手,将这些因素设计到位。

        1.表情设计对于微动画而言,其角色最难设计就是表情,这种表情不同于现实版人物表情。角色表情变化能够体现出人物情感世界,表现出内心情感与情绪。因此,对动画角色设计时,必须要具有丰富、准确的表情变化,让角色更形象生动。而构成表情主要涉及到嘴巴、眉毛及眼睛等,通过五官体现出人物的表情,通过喜怒哀乐外延出更多情感。

        2.动作设计角色动作是体现角色性格的重要因素,属于塑造角色形象的重要部分。通过动作塑造角色性格,可以体现出角色生命力,为造型形象符号具有某种生命体征,这样就能够吸引与调动观众注意力,通过幽默感让观众开心。对于微动画的形象设计不仅是外形,还应该包含情境动作、性格动作及各种细节动作。在动作设计上,不同性格角色必然在姿态与行为上都存在差异,比如个性自卑者应锁头弓腰,充满自信者应昂首挺胸;性情急躁者走路快似一阵风。在角色形象设计中,可适当增添一些微妙的动作,比如反复、停顿及大笑等各种心理动作。

        3.色彩设计对角色进行形象设计时,色彩主要重要构成元素。通过色彩可突出角色的个性特征。色彩设计属于微动画体现角色的重要艺术表现手段,以此创造与众不同的审美效果。微动画角色创作时,可通过各种色彩展示角色的性格。比如采用黑色搭配冷光源,来象征阴暗,可以体现出角色的负面形象;角色的色彩必须要符合人们的认知感觉,体现出人们心中的希望及理想,体现出人们内心深处的思想意识。

        (二)角色设计改进措施前面阐述了角色设计的几个因素,由此体现出微动画中角色形象的重要意义。在新媒体时代,应该加强角色设计改进。

        1.加强原创设计,塑造角色多元化从国内微动画角色来看,大多都具有一定模仿影子,常常都是模仿别人设计,缺乏原创性;这种原创性差的角色给人一种味同嚼蜡之感。许多微动画角色形象设计时,常常声称原创,却复制梦工厂、皮克斯及宫崎骏等各种国外动画角色符号,这种现象势必会导致角色具有同质化弊端。因此,微动画在新媒体时代必须要高度重视原创设计;此处原创性并非从无到有,并非凭空进行创新,而应该在现有文化和技术支持的基础上,结合国内外角色设计精华及优势进行升华。比如角色设计熊猫时,应该在幽默而活泼的基础上,融入中国熊猫各种憨态,处处体现出中国元素;在短短2-3分钟时间内,通过熊猫憨态和笨拙的动作,让观众感受到角色的快乐,同时还可感受到情节的内涵。在短短几分钟内,就可感受到人性和情爱。

        2.与时俱进,设计角色形象在新媒体时代,观众年龄已经逐渐趋于低龄化,现在喜欢微动画的观众大多年龄并不大,因此,必须要抓住受众人群特征,实现欣赏趣味多元化。因此,角色形象就要立足传统文化基础上,与时代审美符号相结合进行转型,这样不但能够体现出传统特色,还可展示出现代视觉感,提高现代年轻人的心理接受度。在设计过程中,角色形象不但要具有传统艺术元素,还应该具有现代艺术性。只有让角色形象实现现代审美转型,微动画才能被各年龄段及各行业所接受,才能实现微动画快速发展。

        3.挖掘文化价值,实现角色符号化事实上,微动画产业与其他创意产业差不多,不但要实现商业价值,还必须要实现深层次文化价值。随着时代发展,受众的审美趣味逐渐朝着多元化发展。在新媒体时代,微动画文化价值不能只依靠主题宣传模式来实现,应该通过符号化来实现角色形象。通过播出来实现利润,只是微动画产业发展的基础环节,应该通过符号衍生品来建设其符号文化,通过这种形式来增加微动画附加值与长期效应。只有这样,才能够让微动画具有核心文化特质,提高文化产业软实力。

        4.加强新媒体宣传,延伸角色形象新媒体与其他各种媒体一样,同样具有其重要特征;新媒体特征表现为:第一,媒体形式比较丰富,传播便利,观众能够处于4G、5G以及各种无线WiFi覆盖的各范围内,通过各种终端获取信息;第二,智能手机及各类网络全覆盖进程加快,受众范围不断扩大,从几岁小孩到六十岁以上老人,大多数人都能够接受新媒体信息。因此,角色形象的宣传不能局限于传统的电视、报纸及网络渠道等各种途径,还可依据所需将微动画在各种媒体终端传播。自然,角色形象设计不能停留在原地不变,必须要朝着个性化和多元化转变;通过新媒体宣传,可让受众感受到角色形象设计内涵,感受到角色的美式幽默、传统特色等各种风情于一体,让角色形象不断延伸。随着新媒体快速发展,人们不断参与到网络传播与交流中。而微动画属于一种新兴文化内容,必须结合时代特色不断成长,才能够真正保持持久的生命力。因此,微动画必须要高度重视角色形象设计,通过角色形象展示出时事特征,承载着现代人的文化生活。只有这样,才能够真正促进微动画的快速发展。

        参考文献:

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        [2]李丹丹.中国传统元素在动画角色设计中的运用与研究[D].石家庄:河北科技大学,2013.

        [3]何建平.新媒体与中国动漫产业互动机制研究[J].当代电影,2017(5).

        [4]张斌,何艳.浅析我国动漫产业的现状及其发展的对策思路[J].特区经济,2017(10).

        作者:王洋 单位:山西传媒学院

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